SEO a Terrassa:
El que realment funciona

Ens trobem amb molts negocis a Terrassa que porten mesos pagant per SEO i segueixen sense rebre contactes des de Google. Quan revisem el projecte, el problema poques vegades és la falta de contingut. Sol ser una altra cosa: la web carrega malament en mòbil, la fitxa de Google té dades contradictòries, o hi ha tres pàgines de servei barallant-se per la mateixa cerca sense que cap acabi de posicionar.

A ALON Studio treballem com a agència SEO a Terrassa amb un enfocament bastant concret: abans de tocar una paraula clau, mirem la infraestructura. No sempre fa falta refer tota la web. De vegades el problema està en un canonical que apunta a on no deu, en un plugin que injecta 400 KB de JavaScript que ningú necessita, o en una fitxa de Google Business Profile amb la categoria principal equivocada.

Altres vegades sí que cal intervenir d'arrel. Però això ho determina una anàlisi tècnica, no un pressupost comercial.

Un dels errors més freqüents que detectem en empreses de Terrassa i el Vallès és que la web "funciona" visualment, però per sota té problemes que frenen la seva indexació i la seva capacitat d'aparèixer al mapa de Google. La web es veu bé, el client està content amb el disseny, però no arriben contactes. I el motiu gairebé mai és estètic.

Alguns exemples concrets del que ens trobem en auditories reals:

• Fitxes de Google Business Profile amb categories secundàries mal seleccionades. Hem vist clíniques dentals categoritzades com a "metge general" i empreses de reformes que apareixen com a "botiga de materials de construcció". Sembla un detall menor, però canvia completament en quines cerques apareixes i en quines no.
• Pàgines indexades però parcialment bloquejades per canonicals mal configurats. A WordPress això passa més del que sembla. El plugin de SEO apunta el canonical a una URL diferent de la que Google està rastrejant, i la pàgina perd tota la seva capacitat de posicionar. El pitjor és que no dóna cap error visible: simplement no hi apareixes.
• Números de telèfon diferents a la web, a Google Maps i en directoris antics. Algunes empreses van canviar de número fa anys i mai van actualitzar Pàgines Grogues, QDQ o portals sectorials. Aquesta inconsistència fa que Google no acabi d'associar totes les senyals a una mateixa entitat.
• Plugins carregant scripts que ningú fa servir. Moltes webs de negocis locals construïdes amb WordPress tenen 15 o 20 plugins actius. Cadascun injecta el seu propi CSS i JavaScript. El resultat és una web que a Lighthouse marca 2-3 segons de bloqueig de renderitzat abans de mostrar res. I en mòbil, aquests segons són els que separen una visita d'un rebot.

El nostre punt de partida sempre és el mateix: entendre què busca realment la gent a Terrassa quan necessita un servei com el teu, i comprovar si la teva web respon a aquesta intenció de manera clara i ràpida. No de manera teòrica. Mirem les cerques reals, les intencions reals, i el que Google està mostrant ara mateix per a elles.

El primer de tot: la fitxa de Google i les dades de contacte

El mapa de Google és on es prenen moltes decisions de compra local. El que fem és revisar la fitxa a fons: unifiquem categories, corregim horaris inconsistents i eliminem fitxes duplicades que estaven competint entre si. Això últim passa més del que sembla: a vegades Google crea fitxes automàtiques a partir de directoris antics, i el negoci ni tan sols sap que existeixen.

També revisem les fotos. Hi ha negocis que pugen fotos geolocalitzades des del mòbil, però les envien primer per WhatsApp per retallar-les, i en aquest procés perden totes les metadades EXIF. És un detall petit, però és un senyal de geolocalització que es perd innecessàriament.

Després: les pàgines que realment han de posicionar

Aquí sol aparèixer un problema habitual: moltes landings locals competeixen entre si per la mateixa intenció de cerca. Per exemple, una empresa de reformes a Terrassa que té una pàgina per a "reformes integrals", una altra per a "reformes de pisos" i una altra per a "reformes a Terrassa", totes atacant pràcticament la mateixa keyword. En molts casos, Google alterna URLs constantment o directament acaba mostrant competidors amb una arquitectura més clara.

El que fem és consolidar: definim quina URL ha de posicionar per a cada intenció concreta, i reforcem amb enllaçat intern contextual. Si cal crear pàgines noves per a barris o serveis específics (ex. "impermeabilització de terrasses a Les Fonts"), les creem. Però no sempre recomanem crear pàgines per a cada barri. En negocis petits, una mala segmentació local pot generar més canibalització que visibilitat. Depèn del volum de cerca real i de la competència de cada zona.

I la base tècnica

El rendiment tècnic d'una web influeix directament en la indexació, l'experiència d'usuari i la capacitat de conversió. Per això prioritzem l'arquitectura i la velocitat per davant d'elements visuals innecessaris. Molts temes carreguen sliders enormes que ningú fa servir, o fonts tipogràfiques que podrien servir-se de manera molt més eficient.

Desenvolupem sobre Next.js perquè ens permet servir pàgines que carreguen en menys d'un segon en mòbil, una cosa que amb un WordPress sobrecarregat de plugins és difícil d'aconseguir sense retallar funcionalitats. No és l'única opció vàlida, però per a projectes on la velocitat és un factor competitiu (i en SEO local gairebé sempre ho és), funciona bé.

A més, implementem marcatge Schema (LocalBusiness, ProfessionalService, etc.) perquè Google entengui sense ambigüitats qui ets, on operes i quins serveis ofereixes. No és una cosa visible per a l'usuari, però canvia com interpreta Google la teva web en comparació a la de la teva competència.

Quant de temps es triga a veure resultats amb SEO local?

Depèn molt del punt de partida. Si la web té problemes tècnics greus (bloquejos de renderitzat, canonicals trencats, fitxa duplicada), primer cal resoldre això, i això ja pot portar un parell de setmanes. Un cop sanejada la base, solem veure millores en impressions i posicions entre el tercer i cinquè mes. Però no és lineal: hi ha setmanes d'estancament i d'altres de salt. L'important és que la tendència sigui sostinguda.

Cal publicar articles de blog constantment?

No necessàriament. Ens trobem molts negocis que publiquen un article setmanal sense cap criteri d'intenció de cerca. Des d'un punt de vista pràctic, és més útil tenir 8 pàgines de servei ben fetes, que cobreixin cerques transaccionals reals, que 50 articles genèrics que ningú busca. El blog és útil per cobrir cerques informacionals i generar enllaçat intern, però no és el motor principal de captació local.

Quina importància té Google Business Profile?

Molta. Però la fitxa per si sola no ho resol tot. El que observem és que la fitxa i la web funcionen com a vasos comunicants: si la web carrega bé, té dades estructurades i respon a la intenció de cerca, la fitxa millora posicions al mapa. I viceversa. Són dues peces que han d'estar coordinades.

De vegades el problema no és el SEO, oi?

Sí. Hi ha casos en què el trànsit orgànic existeix, però la web no converteix. Formularis amagats, pàgines sense un CTA clar, botons de trucada que no funcionen en mòbil, o simplement un disseny que no transmet la confiança suficient. Hem vist negocis perdre trucades simplement perquè el botó de telèfon quedava sota el primer scroll en pantalles petites. Abans d'invertir en més visibilitat, convé assegurar-se que la infraestructura actual permet convertir el trànsit que ja arriba.