SEO Local
vs SEO Global

Un dels errors més cars que cometen les PIMES és intentar competir a la lliga equivocada. Lluitar per la paraula clau "comprar sabates" és un suïcidi financer si competeixes contra Amazon o Zalando. No obstant això, competir per "sabateria infantil a Gràcia" és una batalla que pots guanyar en setmanes.

El SEO Global és una marató de desgast que requereix centenars de milers d'euros en Link Building i creació massiva de continguts. El SEO Local, en canvi, és un atac quirúrgic. És l'estratègia de major retorn d'inversió (ROI) per a negocis amb seu física o àrea de servei delimitada, perquè ataca la Intenció de Cerca Transaccional.

Imagina dos usuaris:

• Usuari A: Busca "com arreglar una aixeta que goteja". Està buscant informació. Potser viu a un altre país. Intentarà arreglar-ho ell mateix. Trànsit: Alt. Conversió: Propera a zero.
• Usuari B: Busca "lampista urgències 24h [La teva Ciutat]". Té un problema crític, la targeta de crèdit a la mà i pressa. Trànsit: Baix. Conversió: Propera al 80%.

El SEO Local se centra exclusivament a capturar l'Usuari B. No importa si la teva web té 50 visites al mes en lloc de 50.000. Si aquestes 50 visites són clients que necessiten el teu servei ara mateix i estan al teu radi d'acció, facturaràs molt més que el bloguer amb trànsit global.

Per posicionar a nivell global, necessites dominar l'autoritat de domini (enllaços externs de gran valor). Per posicionar a nivell local, l'algoritme de Google canvia dràsticament. El que importa aquí és la Coherència NAP i la Proximitat:

• NAP (Name, Address, Phone): El teu nom, adreça i telèfon han de ser idèntics (fins i tot en la puntuació) a la teva web, Google Business Profile, Pàgines Grogues, Yelp i qualsevol altre directori local.
• Citacions Locals: Els enllaços des de diaris de la teva ciutat o blogs locals valen més que un enllaç des d'un diari nacional genèric.
• Ressenyes: La quantitat, la freqüència i les paraules clau utilitzades en les ressenyes dels teus clients dicten el teu posicionament.

Moltes agències venen "SEO" sense cognoms a les petites empreses. Et prometen posicionar per termes molt genèrics. Això és llençar els diners per dos motius:

1. El cost d'adquisició és inassumible. Requerirà mesos o anys de treball sense garanties.
2. Fins i tot si ho aconsegueixes, atrauràs trànsit d'usuaris fora de la teva zona de servei que mai podran contractar-te.

Una Landing Page geolocalitzada, amb una càrrega instantània i metadades tècniques enfocades al teu municipi, pot posicionar-se a la primera pàgina de Google en qüestió de setmanes, generant leads des del primer mes.