Metadades Semàntiques
per a Reformes

Les empreses de reformes solen tenir un problema que no detecten: la seva web està plena de fotos d'obres acabades, però el codi que hi ha darrere d'aquestes fotos està buit. Google no pot "veure" imatges. Llegeix codi. I si el codi no diu res útil, aquestes fotos no posicionen.

Ens trobem amb això constantment. Una empresa de reformes amb 80 fotos de cuines i banys, totes pujades com a IMG_4920.jpg, sense text alternatiu, sense metadades EXIF, sense context geogràfic. Visualment la web queda bé. Però en termes de SEO, és com si aquestes imatges no existissin.

El problema no és estètic. És estructural. I la solució no és publicar més fotos, sinó donar-li a Google la informació tècnica que necessita per a interpretar el que ja tens.

La majoria de pimes de reformes treballen amb webs que funcionen com a catàlegs d'imatges. WordPress amb un theme visual, Wix amb una galeria de fotos, o fins i tot webs fetes a mida que prioritzen l'aparença per sobre de l'estructura. El resultat és una web que el client veu bonica però que Google amb prou feines pot interpretar.

A la pràctica, aquests són els problemes que detectem amb més freqüència:

• Imatges sense optimitzar que enfonsen la velocitat. Galeries amb fotos de 3-4 MB cadascuna, sense compressió, sense format modern (WebP o AVIF). Hem auditat webs de reformes on la pàgina principal pesava més de 25 MB. En mòbil, això pot trigar 8-10 segons a carregar.
• Noms d'arxiu genèrics. Les imatges es diuen IMG_4920.jpg o foto_final_2.png. Google Imatges és una font de trànsit real per al sector de reformes (la gent busca inspiració visual), però si el nom de l'arxiu i l'atribut ALT no descriuen el que hi ha a la foto, aquest trànsit se l'emporta un altre.
• Zero context geogràfic. Les fotos hi són, però res al codi li diu a Google que aquesta reforma es va fer a Sant Pere, a Les Fonts o al centre de Terrassa. Sense aquesta vinculació, la web no apareix en cerques locals.
• Una sola pàgina de "Serveis" per a tot. Reformes integrals, banys, cuines, locals comercials... tot ficat en una mateixa URL. Google no sap què mostrar per a cada cerca, així que no mostra res.

Una de les intervencions més efectives que fem en aquest sector és reestructurar l'arquitectura de la informació. En lloc de tenir una pàgina genèrica de "Serveis" on es barreja tot, creem una estructura de sitges on cada tipus de reforma té la seva pròpia branca.

A la pràctica, una estructura que funciona bé sol ser una cosa així:

• Reformes Integrals (pàgina pilar)
  • Reformes de pisos antics
  • Reformes de locals comercials
• Reformes de Banys (pàgina pilar)
  • Canvi de banyera per plat de dutxa
  • Reformes de banys petits
• Reformes de Cuines (pàgina pilar)

Cadascuna d'aquestes pàgines ataca una intenció de cerca diferent. "Pressupost canviar banyera per dutxa a Terrassa" té una intenció transaccional molt clara: l'usuari està llest per contractar. Si tens una pàgina específica per a això, amb fotos reals geolocalitzades i una crida a l'acció visible, la taxa de conversió és radicalment diferent de la d'una pàgina genèrica.

Dit això, no sempre té sentit crear desenes de pàgines. Si la teva zona de treball és petita i el volum de cerques per a cada combinació és baix, és millor consolidar. Hem vist webs de reformes amb 40 pàgines de servei que es canibalitzen entre si i no en posicionen cap. La clau està en què cada URL resolgui una intenció diferent i real, no en tenir moltes URLs.

El marcatge Schema per a reformes

Implementar HomeAndConstructionBusiness o LocalBusiness amb les coordenades exactes de la teva zona d'actuació és el mínim. Però hi ha una cosa que pocs fan: estendre l'Schema a cada cas d'èxit individual.

Cada obra acabada pot (i hauria de) tenir la seva pròpia pàgina amb Schema Article + Review si el client va deixar una valoració. Això li diu a Google que hi ha activitat real, projectes verificables i clients satisfets. És un senyal de confiança (E-E-A-T) que la majoria de competidors no té, perquè simplement pugen fotos i ja està.

Metadades dinàmiques vs. emplenar camps a mà

Un dels problemes pràctics d'implementar tot això a WordPress és que requereix disciplina manual. Cada imatge s'ha de reanomenar, cada ALT s'ha d'escriure, cada meta description s'ha de personalitzar. A la pràctica, al tercer projecte la majoria d'empreses deixen de fer-ho.

Amb una arquitectura en Next.js, el sistema genera automàticament el títol SEO, la descripció i l'Schema cada vegada que es puja un nou projecte. Les imatges es comprimeixen a WebP durant la compilació. No és que sigui impossible fer-ho amb WordPress, però la realitat és que sense automatització, la qualitat de les metadades es degrada amb el temps.

Val la pena reanomenar totes les imatges antigues?

Sí, si són imatges d'obres que representen els teus serveis principals. No cal ser exhaustiu amb cada foto. Però les 15-20 imatges més representatives dels teus serveis haurien de tenir noms descriptius, ALTs optimitzats i, si és possible, metadades EXIF conservades. Això només sol portar un matí de feina i l'impacte a Google Imatges és directe.

Necessito una web nova o puc millorar la que tinc?

Depèn. Si la web actual té una base tècnica raonable (càrrega en menys de 3 segons, estructura clara, sense bloquejos de renderitzat greus), es pot treballar sobre el que hi ha. Si el problema és d'arrel (theme pesat, 20 plugins, hosting lent), sol ser més eficient migrar que apedaçar. Però això ho determina l'auditoria, no una proposta comercial.

Quants casos d'èxit hauria de tenir?

No hi ha un número màgic. El que importa és que cada cas estigui ben fet: fotos optimitzades, text breu que expliqui el projecte i enllaçat cap a la pàgina de servei corresponent. Hem vist webs amb 5 casos ben executats posicionar millor que webs amb 30 casos fets sense criteri. La qualitat de la implementació tècnica importa més que la quantitat.

Google Imatges realment genera trànsit per a reformes?

Sí. És una font de trànsit que molts ignoren. La gent busca inspiració visual: "cuina moderna grisa", "bany petit reformat", "abans i després reforma pis". Si les teves imatges estan optimitzades (nom, ALT, pes, context) i la teva web carrega ràpid, pots captar aquest trànsit. No és trànsit d'alta conversió immediata, però sí de descobriment: l'usuari veu la teva foto, entra a la teva web i es converteix en lead.